21世紀,移動互聯網俘獲了大批90后年輕消費群體的心,移動營銷也成為了板材企業新的營銷渠道之一。然而,營銷環境的不斷變化給企業帶來了諸多挑戰,在移動營銷渠道備受青睞的當下,看百的寶如何做到“品效合一”,實現品牌成長與銷售效果的雙豐收的。
首先,讓用戶不排斥
多元化、自由化,內容豐富是網絡信息的三大特點,在琳瑯滿目的信息面前百的寶是這樣使消費者愿意花時間看的:移動營銷首先做到用戶不排斥,讓用戶喜歡,把“營銷”變身,化作趣味與互動的內容,是關鍵之一。對于用戶而言,無論是PC端還是移動端,他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂以及社交這五大方面。通過布局移動平臺,更好滿足讀者的需求,是百的寶克服的難題之一。
其次,正確運用大數據
通過打通手機端、新聞客戶端、微博三方平臺,讓用戶可以在移動矩陣中更廣泛的瀏覽內容、討論吐槽、分享推薦,這有效地幫助了百的寶更好地通過大數據分析,了解用戶的興趣和需求,借助關鍵詞技術分類,將更多優質的內容、服務,按照“悅己、達人、知天下”的方式推薦給用戶,讓用戶在手機屏幕上,就可以獲得自己想要的內容。
百的寶板材有效獲取大量的消費者訴求數據,將百的寶品牌融入到合適的內容中,在適宜的場景中吸引人們的關注,有效滿足他們的觀賞、消費需求。從而充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點,增加了品牌的影響力。
不管怎樣,移動營銷最終都要回到營銷的本源上來,回到以消費者為中心,以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。百的寶在開拓PC端渠道的基礎上,進一步拓展移動端銷售渠道,實現PC端與移動端的整合營銷,完善全渠道布局。
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