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電商發(fā)展之路,木門企業(yè)該如何打造品牌?

  • 2015-12-17 09:08:10
  • 來源:中華板材網(wǎng)
  • 編輯:中華板材網(wǎng)
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      回顧2015年木門行業(yè)的整體發(fā)展,電商、營銷、設(shè)計是不可避免的三大關(guān)注點。具體而言,這三點為木門企業(yè)注入了發(fā)展活力,但是,也讓不少企業(yè)陷入“囧”態(tài)。在這種情況下,木門企業(yè)在2016年該如何發(fā)展?

  一、電商發(fā)展之路

  近年來,電商在家具行業(yè)廣受熱議,上個月結(jié)束的2015年雙11互聯(lián)網(wǎng)大促,和這個月結(jié)束的雙12互聯(lián)網(wǎng)大促銷。木門業(yè)也跟著熱鬧了一番。對于部分木門企業(yè)而言,雙11不是為了利潤,而是為了刷臉,提高知名度;木門電商和天貓?zhí)詫殻袷翘岣咧鹊膹V告平臺,而不是木門企業(yè)和經(jīng)銷商賴以生存的渠道。

  二、如何打造品牌

  木門是耐用品,大部分家庭都會在6~7年后才購買,和使用。品牌即便做了較高頻率的營銷曝光,真正能到達“有需求”消費人群,其實比例頗低;而對于大多數(shù)沒有需求的人群,并不會記住一個木門品牌。另一方面,對于多數(shù)工廠而言,其“客戶”其實是經(jīng)銷商,而非消費者。他們的營銷更多時候是做給經(jīng)銷商看的。2015年,并不是沒有木門企業(yè)做了高大上的營銷,只是,因為是耐用品之故,這類營銷對品牌市場銷售的直接幫助比較小;而一些真正能帶來銷售的事件,比如“爆破”,對于品牌而言,則是“銷而不營”,只圖一時的快感,而丟了品牌的調(diào)性。

  三、原創(chuàng)設(shè)計之傷

  在中國,當一件事被不斷提起,不斷強調(diào)之時,說明這件事沒有做得很好。在木門等家具業(yè),這件事是“設(shè)計”。2015年,諸多家具企業(yè)推出強調(diào)設(shè)計的原創(chuàng)系列,部分設(shè)計師自己創(chuàng)業(yè)打造了自有品牌,似乎表明中國家具越來越注重設(shè)計了,市面上叫好之聲也很多,但是否叫座,仍有待考驗。若以過往的經(jīng)驗來評判,市場是殘酷的,暢銷的永遠是“沒有設(shè)計”的經(jīng)典款,千辛萬苦“原創(chuàng)”出來的產(chǎn)品,卻遭冷遇。更不爽的是,部分模仿的企業(yè),在落后的時間點推出相似產(chǎn)品,卻博得滿堂紅,原創(chuàng)企業(yè)等于做了別人的嫁妝。在產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,市場日趨規(guī)范的木門行業(yè),究竟是消費者和工廠不懂設(shè)計,還是設(shè)計師不懂消費者和工廠的需求?

  2015年即將結(jié)束,在這一年的發(fā)展過程中,電商、營銷、設(shè)計無疑是木門企業(yè)關(guān)注的熱點。只不過,在具體的過程中,還存在諸多問題等待木門企業(yè)的解決。

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