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美萃|品牌年輕化,做屬于當代的家居品牌

  • 2020-09-11 17:26:57
  • 來源:騰訊家居
  • 編輯:佚名
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隨著90后、95后逐漸成為新一代消費主力軍,新的消費價值觀在建立,他們的消費觀念在影響企業品牌形象的改變,品牌年輕化是企業必須邁出的一步。而品牌的年輕化并不是簡單的品牌新建,而是在于創新,在原有品牌的基礎上創造出屬于當代的品牌。此次,騰訊家居小編有幸對話參展商美萃家具,一同回應時代,打造更年輕化的品牌形象。

采訪時間:9月7日

采訪地點:第46屆上海(虹橋)中國家博會 美萃展位

受訪人:美萃家總經理 林偉卿

圖片1.png

【騰訊家居】:這是第幾次來參加上海(虹橋)國際家具博覽會?有哪些參展計劃和目標?

【林總】:美萃是第二次參加虹橋國際家博會,之前一直都是參加浦東。因為美品牌在市場上相對比較成熟,所以招商不是美萃唯一的目標更多的是品牌展示。美萃基于對紅星美凱龍的信賴,在去年開始就計劃參展,利用虹橋展的平臺去向大眾展示美萃品牌,這即歷練了團隊和品牌,又為展會后品牌的升級作了鋪墊。

【騰訊家居】:這次帶了哪些新品過來參展?簡單介紹一下其亮點。

【林總】:這次虹橋展,新品占了整個展館1/3。由于參展面積有666平,所以此次主要風格是以大宅的方式來呈現的。以往做專賣的時候,從90平的戶型到150平的戶型,家居產品的類別美萃都能夠駕馭,很少以大宅的方式去呈現,這次我們帶來了大空間的新格局體現。在設計上,這次品牌的整個展廳,我們是請了黃全老師設計硬裝部分。在展廳設計的部分相比以往有不同,這部分元素也將在店面專賣店上有所呈現和復制。

【騰訊家居】:在數字化營銷模式持續走熱的新形勢下,貴企業在這數字化進程中自身的規劃是什么?

【林總】:在數字化營銷部分,我很早就有意識,但過去可能不夠重視,那么接下來的話,我們將持著堅定的態度去擁抱數字化營銷。

【騰訊家居】:當下品牌市場競爭激烈,在迎接新一代的年輕消費者的同時,貴企將如何打造更年輕化的品牌?

【林總】:實際上單獨打造一個系列或品牌去迎接年輕消費者,暫時還不在我們的計劃中。但在現有的品牌體系里,我們通過設計、材料搭配的方式,讓家具更接近年輕人的喜好。在做產品的同時,我們也市場的數據發現消費者趨于年輕化,所以我們在產品設計、選品方面,考慮00后、90后這部分群體的需求

【騰訊家居】:后半年企業的發展規劃是什么?

【林總】:我們基本上每年都會好下一年的規劃。因為今年的特殊性,影響了每個階段目標推進,整個節奏都在我們的計劃之中。因為從四、五月份開始,我們就開始加快自身的節奏,接下來的幾個月還是會按照去年既定的工作目標,加快速度去達成既定的目標。

【騰訊家居】:非常感謝您接受采訪!


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